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从消费主力人群的变化分析:2020年的电动车行业

发布时间:2020-02-11 09:03:30 已有: 人阅读

  对于以60后、70后、80后为代表的传统消费人群而言,电动车作为一款功能性短途出行产品,其实用性与性价比是决定最后购买的主要因素。相较于产品的调性、品质、个性化程度,传统消费群体更注重产品的价格和实用性。

  对于以60后、70后、80后为代表的传统消费人群而言,电动车作为一款功能性短途出行产品,其实用性与性价比是决定最后购买的主要因素。相较于产品的调性、品质、个性化程度,传统消费群体更注重产品的价格和实用性。

  2018年,电动车行业25岁以下年轻用户群体同比增长了11.2%,这项数据也表明越来越多的年轻人开始认可绿色出行,选择低碳环保的电动车作为主要交通工具。同时也意味着年轻人群逐步成长为电动车行业的主流消费人群。

  即将到来的2020年,消费能力逐渐爆发的90后、95后甚至00后将成为新的消费人群,而他们的消费习惯和生活方式,也将成为各大车企在打造产品、经营品牌时的关注重点。不可否认的是,整个产业在新国标,新零售以及新消费思维和新消费群体的出现下,将出现巨变。

  据《腾讯00后研究报告》显示,00后消费群体更愿意为兴趣付费,会了解品牌和产品背后的理念和故事,更注重品牌调性和产品个性化程度。同时,00后消费也较为理性,84%的调查对象表示不会消费超出自己能力范围的东西。总体来看,00后消费群体关注产品个性化程度的同时也会对产品性价比进行综合考量。

  据全球管理咨询公司麦肯锡发布的《2017年中国消费者调查报告》中对90后消费群体层级调查显示,四成以上的90后消费群体愿意多花点钱购买环保产品,而在购买此类产品时对品牌不感兴趣,更关心产品本事。除此之外,有超过一半的90后消费群体愿意购买最新科技产品,对于心仪的优质产品,愿意支付溢价去尝试新事物。

  从上述两份调查中可以看出,以90后、95后、00后为代表的新一代的年轻消费群体,对价格的敏感度越来越低,对产品的质量、品牌的个性度要求越来越高,这对电动车的品牌价值和技术含量提出了更高的要求,也为各大车企今后的产品打造和品牌运营提供了全新的思路。

  值得一提的是,目前已经有部分车企开始注意到了新一代消费群体的崛起,并对产品本身目标消费群体细分进行不同层次的定位,为年轻群体量身打造更加个性化的产品,为产品赋予更多时尚元素,积极向着“年轻化”方向靠拢。可以预计,当年轻群体的消费能力全面释放后,这类品牌将成为未来电动车消费市场的主流。

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