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2016中国餐饮消费市场大数据分析 趋势全面解读

发布时间:2019-10-09 16:16:19 已有: 人阅读

  餐饮行业正在进入以大众化为主体、多业态、精细化、品质化、特色化的新时期。在我们国家从中等收入向更高收入水平的迈进过程中,老年消费、90&00后消费、女性消费、亲子消费、品质消费、健康养生消费等追求功能化、特色化、精品化、科技化、消费安全、食品安全、心理安全等餐饮消费升级的消费市场在崛起,对餐饮业的业态细分和产品升级提出新要求,未来我们要面向多样化、多层次、个性化、定制化的新型消费来形成新的服务供给体系。

  在这种环境下,中国饭店协会自去年起,开始联合零点餐饮行业研究中心加强对餐饮消费市场的研究,通过对消费者在线点评大数据分析的基础上得出的消费者需求特点,以及不同年份消费者需求的变化对细分市场消费需求走向进行预测,希望此报告不仅仅可以对当前餐饮业的经营、管理、质量、出品、营销提供指导,更主要的帮助餐饮业投资者和经营者适应消费升级新趋势,重新梳理他们对消费市场的理解和思考,从而引导企业自身的产品升级以及整个行业的产业升级。

  注:某维度的差评率=某维度差评评论人数/总评论人数*100%;差评率表示在某维度中,提出差评的人数比例是多少,反映出这个维度的总体表现情况。

  总体上看,除了性价比维度外,2016年的其他维度的差评率都较去年有所减少,消费者对餐饮消费的满意程度总体上有所提升。

  性价比维度的差评率有所提升,而优惠团购维度的差评率的却下降,侧面反映出目前餐饮行业虽在优惠上给消费者带来更大的让利,却不能给消费者带来较大的价值感。如何提升价值感,从而提高消费者满意度,留住消费者,而非仅通过降价促销去吸引客流,值得所有餐饮从业者思考。

  特别值得关注的是,与2016年相比,各个维度的差评率都有所降低,其中降幅最大的是地理位置和等位维度。自2015年下半年开始,先有美团和大众点评的合并,成立“新美大”强势平台,后有“美味不用等”获得5亿元投资,餐饮行业的互联网第三方服务平台随着强强联手和大量资本流入,提高了平台的服务水平,很大程度上优化了消费者的就餐便捷性的感知。

  一、产品口味在未来仍是消费者关注的重点,是餐饮企业竞争力的核心。产品口味仍然是消费者最为关注的核心维度,而且,这种关注热度正持续升温。近年来,一些餐饮企业过分强调营销噱头,而不关注产品口味的研究和更新。不注重产品力的提升,餐饮企业注定不能长远吸引和留住消费者。餐饮行业自去年年底兴起了一股反思,重申匠心精神,主张回归产品本身。可见,在未来的一段时间里,餐饮行业将逐步回归理性,针对消费者最基本的产品口味需求进行研究和突破,方能从根本上提升餐饮企业市场竞争力。

  二、消费者正从“价格敏感型”向“价值敏感型”转换。近年来,一些小而美品牌的崛起和发展,提高了消费者对更优质就餐体验认知和感知。随着消费者对价值感知的关注度显著提高,说明他们正逐渐向“价值敏感型”转换。对于这些消费者来说,他们关注的往往是全方位的价值感体验,而不单单关注消费金额。因此,如何在产品、服务和环境等全方位打造高价值感的就餐体验,值得当下餐饮企业深思的问题。

  三、互联网工具的发展大大满足消费者便捷性的需求。随着互联网技术和工具的不断升级,线上点餐、等位和支付,以及线下快捷配送给消费者的就餐带来了更多的便捷性。对消费者来说,足不出户即可享受到送货上门的服务,满足了新生代消费者“懒人”的心理需求。同时,众多互联网第三方服务平台的强强联合以及大量投资的流入,很大程度上提高了这些平台的服务水平,优化了消费者对就餐便捷性的体验。

  总体而言,随着消费者需求的变化,餐饮企业应更加注重的就餐体验感知的营造。在新的时代背景下,能够利用互联网技术、智能技术等新兴技术,围绕消费者新的需求,从产品口味、服务质量、环境氛围及便利设施等方面打造更具体验感的餐厅将越来越受市场欢迎。

  2016年“口味”仍旧是中式正餐消费者最关注的因素,且有更加集中的趋势。而且,中式正餐消费者对“性价比”维度的关注度有所上升,超越环境维度,跃居第三。相比之下,服务、环境、等位等维度的关注度下降。因此,对于中式正餐来说,能否在产品口味、服务体验上给消费者带来更高的价值感知,越来越受重视了。

  数据来源:中国饭店协会、零点餐饮行业研究中心,《中国餐饮消费需求市场大数据分析报告》,2016

  注:某维度的差评率=某维度差评评论人数/总评论人数*100%;差评率表示在某维度中,提出差评的人数比例是多少,反映出这个维度的总体表现情况。

  总体上,2016年中式正餐的整体表现是优于2015年的。在2016年,中式正餐消费者最不满意的不再是“等位”和“口味”,而是“口味”和“性价比”。“等位”维度是中式正餐进步最大的一个维度,差评率下降较大。相反,“性价比”维度成为了唯一一个表现比2015年更差的维度。

  综上,我们发现,“口味”既是中式正餐消费者的关注重点,也是差评率越来越集中的维度。这说明,在中式正餐行业中,产品口味仍未很好地满足消费者的需求。“性价比”越来越受重视,但差评也越来越多。因此,在未来,能够把握好出品质量,从各个维度上提升消费者价值感知的中式餐馆会更有市场。

  与中式正餐一样,“口味”仍是中式快餐的消费者最为关注的因素,远高于其他几个维度,但相比去年有下降的趋势。此外,消费者对“性价比”维度的关注度不断提升,甚至超越了“服务”和“环境”维度,居于“口味”维度之后,成为第二大受关注的维度。而且,优惠团购的维度也相比去年略有上升——可见,在中式快餐中,消费者就餐频繁,对价格变化和价值感对比的更为敏感。

  值得注意的是,“地理位置”、“等位”等维度的关注度迅速减少:这并不意味着速度和便捷不再是中式快餐的主要关注因素,而是一些新兴的模式(如订餐平台、智能点餐、智能支付和自取餐品等模式)使消费者在这方面的敏感度降低了。

  注:某维度的差评率=某维度差评评论人数/总评论人数*100%;差评率表示在某维度中,提出差评的人数比例是多少,反映出这个维度的总体表现情况。

  与去年相比,中式快餐除了“性价比”和“上菜速度”外,其他维度差评率都有所降低,这反映了在这一年中,中式快餐厅总体上有所进步,但在价值感传达和服务效率提升上还未有改进。

  值得一提的是,“性价比”维度相比去年表现更差:对于客单价较低、而消费频次较高的中式快餐,“价格驱动型”消费者正在减少,特别今年三一五对饿了么平台的曝光,更提升了消费者对快餐的品质的关注。目前中式快餐中小品牌居多,行业整体分散性比较强,产品的质量并不能得到很好地把控,使得消费者价值感知不够强烈。

  “口味”仍是西式简餐消费者最为关注的因素。“性价比”维度的关注度上升至第二位,相反,“优惠/团购”、“服务”和“环境”维度关注度有所下降。

  相比去年,西式简餐的“口味”和“性价比”更集中受消费者关注,对于西式简餐来说,如何优化口味,来提升消费者的性价比感知值得思考。

  注:某维度的差评率=某维度差评评论人数/总评论人数*100%;差评率表示在某维度中,提出差评的人数比例是多少,反映出这个维度的总体表现情况。

  各维度相比,“口味”维度差评率最高,成为消费者最为不满意的因素。同时,“性价比”的差评率也有提升,位列第二。值得注意的是,服务、环境和等位的差评率下降明显,西式简餐在这几个环节上有了较大改进,反映了西式简餐厅对经营管理较为系统化,管理要求更严格和标准化,保证了服务质量、环境舒适度。特别是在大多数餐厅引入自助点餐机后,排队的情况有所减少,点餐效率有较大的提高。

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